成都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速鋪展開來的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入了一個(gè)以碎片化的營銷環(huán)境為主要特征的新時(shí)代。用戶的新的碎片化的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣于傳播特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)營銷面臨新的完全陌生的環(huán)境，并且很多傳統(tǒng)意義上行之有效的營銷手段在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下面臨著“失聲和失效”，這對(duì)于營銷模式和方法以及營銷效果的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷不在像過去那樣，以集約化的媒介推送和推廣就能得到良好的聚合效應(yīng)和廣告效果，反而，伴隨著社交媒體和而興起的自媒體正在大肆搶奪傳統(tǒng)媒體至高無上的話語權(quán)，分散著傳統(tǒng)營銷中媒體資源所擁有的高度集中的注意力。
碎片化的時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷要求我們必須以更加多元化的方式多渠道來深化網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。創(chuàng)新的營銷方式能給用戶帶來更多的陌生感，從而創(chuàng)造出對(duì)用戶的吸引力，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣調(diào)動(dòng)用戶的積極性提升網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的效果。營銷行業(yè)在新形勢下完全是一個(gè)極具流動(dòng)性和可能性的行業(yè)，它也充滿了危機(jī)性，新的環(huán)境對(duì)于從業(yè)人員的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力提出了巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷成為一個(gè)需要不斷學(xué)習(xí)的行業(yè)。
新的場景營銷形式走俏
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷，起實(shí)現(xiàn)地點(diǎn)是在電視媒體等虛擬的生活化場景中，運(yùn)用電視廣告的試聽媒體形式給用戶創(chuàng)造虛擬的體驗(yàn)，從而給觀眾留下一個(gè)虛擬的產(chǎn)品印象，并通過廣告的傳播而形成產(chǎn)品印象的傳播與深化，完成產(chǎn)品形象的塑造。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場景營銷的真實(shí)性借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的新媒體形式和無與倫比的互動(dòng)性而得到前所未有的強(qiáng)化。比如說在閱讀的場景中，用戶的習(xí)慣，從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了新聞app，于是就產(chǎn)生了新聞app中的信息流廣告。這就是一種非常創(chuàng)新的場景廣告。
歸根結(jié)底，是以社交媒體為代表的新媒體賦予了受眾新的話語權(quán)和更加擴(kuò)大的主動(dòng)性，這才使得用戶在被調(diào)動(dòng)起積極性，在發(fā)揮自己主動(dòng)性的情況下自覺參與了網(wǎng)絡(luò)營銷所設(shè)置的各種場景的實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)現(xiàn)以用戶的參與為標(biāo)志，而新媒體體的渠道賦予用戶新的話語權(quán)和主動(dòng)性，則是新形勢下網(wǎng)絡(luò)營銷成功實(shí)現(xiàn)的重要原因。互動(dòng)以及通過營銷場景充分調(diào)動(dòng)用戶的創(chuàng)造力和能動(dòng)性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)營銷的重要關(guān)注點(diǎn)。在近日舉行的”新場景新營銷”推啊互動(dòng)是效果廣告平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，我們就看到了這樣一款創(chuàng)新的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷工具。
用戶主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)營銷
由于營銷場景的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的營銷的主要平臺(tái)是電視廣播媒介以及報(bào)紙等傳統(tǒng)的權(quán)威的大眾媒介，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道和方式則是各種交互式的社交媒體，且主要以較為破碎的視覺聽覺媒介如：圖片、短視頻等為形式，這和傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看不同，在移動(dòng)媒體的app中打造新的互動(dòng)場景擁有豐富的活動(dòng)形式，并且采用了精細(xì)化的運(yùn)營策略，這大幅度提升了網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)廣告的吸引力和互動(dòng)效果。
通過具有高度趣味性的互動(dòng)游戲等營銷方式，用實(shí)在的權(quán)益、獎(jiǎng)品或者直接的金錢獎(jiǎng)勵(lì)的形式調(diào)動(dòng)用戶的行為動(dòng)力。這種方式大大提高了用戶的參與的積極性，除此之外在實(shí)名獎(jiǎng)品發(fā)放的情況下解決了網(wǎng)絡(luò)營銷的一大問題----用戶真實(shí)性的問題。并且這種通過互動(dòng)來進(jìn)行營銷的形式對(duì)于判定真實(shí)參與的用戶數(shù)量，量化營銷效果而言，具有了前所未有的真實(shí)性和準(zhǔn)確度。效率的提升的同時(shí)也帶來了成本的下降。這也使得整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了一波新的流量紅利，這種深度運(yùn)營的思想其實(shí)是特別符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)的。
網(wǎng)絡(luò)營銷的法寶——互動(dòng)與社交
在傳統(tǒng)的營銷渠道電視媒體和廣播媒體中，營銷的主要目的是品牌曝光，即借助媒體巨大的話語權(quán)建立品牌形象，這中方式的缺點(diǎn)是難以監(jiān)控和轉(zhuǎn)化。其后大行其道的“效果付費(fèi)”模式，卻擁有著巨大的成本消耗。推廣與營銷的實(shí)質(zhì)歸根結(jié)底是流量的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的營銷方式轉(zhuǎn)化率低下，要保證效果就需要有大量的流量支撐，這對(duì)于媒體的知名度和影響力有一定要求 。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量價(jià)格急劇上升，好的深挖流量價(jià)值是營銷永恒的話題。而游戲與互動(dòng)社交則是促使流量轉(zhuǎn)化和保證真實(shí)用戶的重要法寶，當(dāng)一次流量和一次用戶開始使用產(chǎn)品，那么營銷活動(dòng)就進(jìn)入到二次營銷的階段，在二次營銷的階段，則只需要企業(yè)投入社會(huì)化運(yùn)營的成本，以較低的成本實(shí)現(xiàn)同樣數(shù)量級(jí)別的轉(zhuǎn)化，從而大幅度降低成本。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的深入，人口增長帶來的效益開始消失，對(duì)現(xiàn)有用戶和流量的運(yùn)營就成為營銷的重中之重，而線上互動(dòng)則是一個(gè)非常高效的運(yùn)營手段。選擇整合各種不同的app位置流量，通過對(duì)這些app用戶和使用場景的深挖，通過活動(dòng)匹配引擎設(shè)計(jì)出更符合其特質(zhì)的互動(dòng)方式，再通過廣告投放引擎起到更良好的效果。這種第三方更專業(yè)的平臺(tái)對(duì)流量進(jìn)行深度運(yùn)營的模式可能會(huì)對(duì)很多以技術(shù)為核心的app公司來說是一個(gè)福音。值得一提的是通過互動(dòng)方式挖掘出來的流量實(shí)際上是新增流量，是過去被浪費(fèi)掉的流量的再次利用,所以對(duì)于企業(yè)來說這種營銷方式更多的是在挖潛,不但成本更低，價(jià)值也更高。而廣大app從業(yè)者如果在商業(yè)化上遇到了瓶頸，其實(shí)不妨多去嘗試一下這樣的新型互動(dòng)營銷平臺(tái)，也許會(huì)有超出預(yù)想的結(jié)果發(fā)生。
